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Monday, January 10, 2022 La desaparición de las cookies de terceros. ¿Esto que implica?

El año pasado Google anunció que ponía fecha de caducidad a las cookies de terceros, a las que dejará de dar soporte en 2023. Esos archivos digitales que les permite a las empresas seguir a los usuarios de internet para ofrecerles publicidad personalizada, las marcas se preparan para una nueva era en su relación con los clientes digitales. 

Las cookies propias son las que se generan por el propio sitio web que estamos visitando. Pueden ser muy variadas y generalmente se utilizan para reconocer a los usuarios y sus comportamientos y así mejorar la experiencia del usuario al entrar en una página.

Gracias a ellas:

  • Una persona puede volver a una tienda online  y continuar con la compra que dejó en el carrito. 
  • También sirven para almacenar cierta información que normalmente se pide en formularios de registro.  
  • Son necesarias para aprender los comportamientos de los usuarios y mostrarles publicidad personalizada.

Las cookies de terceros son las generadas por servicios o proveedores externos a la web. Son muy diversas y recopilan datos estadísticos, de uso, gustos de los usuarios, datos demográficos, entre otra información y así segmentar publicidad a los usuarios. 

Al desaparecer las cookies de terceros, las empresas deberán reinventarse para encontrar nuevas formas de comunicarse con su audiencia, tendrán que construir otro tipo de estrategia para atraer a sus clientes digitales.